無論是北京、上海，還是深圳的禮品展，越來越多的文具企業(yè)突破了傳統(tǒng)的文具展會(huì)思維，已經(jīng)和禮品展會(huì)建立了密切的溝通合作模式，文具無疑是家居中僅次于小家電的耀眼明星。但是在禮品市場(chǎng)強(qiáng)烈追求“新”、“特”的重要趨勢(shì)下，文具行業(yè)如何凸顯優(yōu)勢(shì)、規(guī)避劣勢(shì)，就顯得尤為迫切和重要。

　　用“不溫不火”來形容目前文具在禮品市場(chǎng)的表現(xiàn)再適合不過。在各大禮品展會(huì)上，文具行業(yè)的“熱乎勁”似乎已經(jīng)過去，人氣略顯一般。展會(huì)是行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，雖不能完全預(yù)測(cè)，但也可窺見一斑。畢竟市場(chǎng)需求有限，發(fā)放禮品的一方總會(huì)多種禮品混搭著來，所以誰也不能成為禮品市場(chǎng)的“常勝將軍”。雖然現(xiàn)實(shí)中存在一些阻礙，但是文具產(chǎn)品若想在禮品行業(yè)“生根發(fā)芽”也是可行的。

　有關(guān)人士分析，文具禮品行業(yè)之所以不斷發(fā)展壯大，主要是因?yàn)槠洚a(chǎn)品已從過去的實(shí)用向現(xiàn)在的時(shí)尚轉(zhuǎn)變，同時(shí)文具禮品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也從過去的內(nèi)銷向外銷轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品附加值從過去的自主品牌少多品牌發(fā)展。

　　我們看到，陳列著的樣品與其說是文具，不如說是工藝品更恰當(dāng)。在一個(gè)專售文具盒的攤位上，除了各種動(dòng)物圖案或樂器狀的文具盒外，飛機(jī)火車型、大坦克狀、歐式建筑物樣等等別致造型的文具盒分外醒目，引得來往客人愛不釋手。書包的功能也不再僅僅是裝書了，除了面料不斷更新，書包外表還裝了電子表、指南針等，包的背面增加了真空按摩功能。就連那些以前缺乏造型創(chuàng)意的蠟筆，居然也有數(shù)百個(gè)品種的款式，有卡通形象的，還有彩色透明的。工藝設(shè)計(jì)師們展開想象的翅膀，給原本普普通通的文具禮品賦予了千姿百態(tài)的外表。

　　文具禮品行業(yè)真正進(jìn)入了一個(gè)質(zhì)的變化時(shí)代，這對(duì)商家來說是一次掘金的機(jī)會(huì)。據(jù)介紹，隨著文具禮品在市場(chǎng)的份額越來越大，更多的廠家開始注重起產(chǎn)品的附加值來，許多企業(yè)已經(jīng)采取注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利的形式保護(hù)自己的產(chǎn)品，相信文具禮品行業(yè)明天會(huì)發(fā)展的更好。